天猫超市喊出“三年内成线上线下第一商超”后，遭到京东呛声，7月18日，天猫超市小二接受记者采访时表示，“我们也没太明白，天猫超市就和小伙伴们轻松的喝个下午茶，为何京东就大动干戈的来碰瓷了！”
有分析人士认为，京东和天猫超市都将目标锁定“线上线下第一商超”，14日，天猫超市总经理江畔在下午茶活动上表示，天猫超市三年内GMV将轻松破千亿，成为线上线下第一超市。
17日，京东集团CEO刘强东也在央视《对话》栏目中提到，京东将在三年内超过沃尔玛，成为线上线下第一大商超。
共同的目标让天猫超市和京东的“未来三年”充满了火药味。
不过数据分析显示，京东三年内超过沃尔玛的可能性并不大。目前沃尔玛年营收为4821亿美元，约为京东的17倍。即使以沃尔玛营收不变来计算，京东营收年复合增长率需达到158%才能在三年内追平沃尔玛。不过财报显示，京东2014年营收增长66%，2015年为58%，同时亏损从50亿元飙至94亿元。
事件回放：
7月14日，天猫超市在上海举办了“天猫超市与小伙伴的下午茶”，天猫超市总经理江畔表示，天猫超市已经成为国内第一网上超市，三年内将成为线上线下最大商超，同时宣布“双20亿计划”及与十大海外商超达成深度合作。
7月16日，京东超市官方微信“京东超市小报”发布《京东超市员工致天猫超市江畔先生的一封信》，提及京东全球购、京东到家、集团自建物流合力对飙天猫超市。并透露，刘强东要求京东超市“两年内就要成为线上线下第一”。同一天，有分析称京东并无“京东超市”业务，且京东超市非一站式购物平台，既有pop平台商品也有自营商品，质疑京东超市是“伪超市”。
7月17日，京东集团CEO刘强东做客央视《对话》栏目，提出“将在三年内结束商超之战，成为中国不仅仅是线上的，包括线下的（第一），要超过沃尔玛，超过家乐福，超过大润发，超过任何一个零售商，成为中国商超品类绝对的第一。”两年变三年，老板跟员工“KPI”不一致，再度引发热议。
7月19日，天猫超市小二接受采访时，直指京东“又来碰瓷”。
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